UNIKAT Events im Auftrag von SPORTFIVE für Lexus bei den Kitzbühel Open 2026
Knapp zwei Wochen Tennis, lange Veranstaltungstage und viele direkte Begegnungen: Bei den Kitzbühel Open 2026 war Lexus als Partner des Turniers mit einer eigenen Markenaktivierung vertreten. Mit der Betreuung des Promotion-Einsatzes wurde UNIKAT Events von SPORTFIVE beauftragt. Die Sportmarketing-Agentur setzte die Aktivierung für ihren Kunden Lexus um und vertraute dabei auf ein österreichisches Promotion-Team von UNIKAT Events.
Im Mittelpunkt stand eine Tennis-Challenge, die BesucherInnen direkt am Lexus-Stand ausprobieren konnten. Die Aufgabe des UNIKAT-Teams bestand dabei nicht nur darin, das Spiel zu begleiten. Gefragt waren aktive Ansprache, eine klare Erklärung der Teilnahme, Unterstützung bei der digitalen Anmeldung und ein Auftreten, das zum hochwertigen Markenbild von Lexus passte.
Möglichst wenig Wechsel, möglichst viel Kontinuität
Bei einer Aktivierung über viele aufeinanderfolgende Tage ist die Teamzusammenstellung entscheidend. Gesucht wurden PromotorInnen aus Österreich, idealerweise aus der Region, die möglichst mehrere Einsatztage hintereinander übernehmen konnten. Dadurch blieben die Abläufe am Stand konstant. Das Team kannte die Challenge, wusste über die Gewinnspiele Bescheid und musste nicht jeden Tag neu eingeschult werden. Gleichzeitig war der österreichische Dialekt im direkten Kontakt mit den BesucherInnen ein wichtiger Teil des Auftritts. Je nach Turniertag waren ein oder zwei UNIKAT-Teammitglieder am Lexus-Stand im Einsatz. Die langen Dienste verlangten viel Aufmerksamkeit und Ausdauer. Umso wichtiger waren Menschen, die offen auf Gäste zugehen, präsent bleiben und die Aktivierung auch am Ende des Tages noch verständlich und freundlich erklären.
Drei Versuche, mindestens zwei Punkte
Bei der Target Practice Challenge traten die TeilnehmerInnen einzeln an. Mit einem gebrandeten Tennisschläger versuchten sie, aus einigen Metern Entfernung in drei unterschiedlich große Lexus-Balldosen zu treffen. Jede Person hatte drei Versuche. Je kleiner das Ziel, desto mehr Punkte gab es. Wer mindestens zwei Punkte erreichte, durfte sich über ein Paar Lexus-Tennissocken freuen.
Bevor es losging, unterstützte das UNIKAT-Team die BesucherInnen bei der Anmeldung über einen QR-Code und erklärte die Spielregeln. Anschließend wurden Schläger und Bälle ausgegeben, die Treffer gezählt und die Gewinne überreicht. Nach jedem Durchgang wurden die Bälle eingesammelt und alles für die nächste Person vorbereitet. Die Challenge verband Tennis, Präzision und direkten Kontakt zur Marke. Gleichzeitig bot sie einen einfachen Einstieg ins Gespräch. Statt einer klassischen Präsentation konnten BesucherInnen selbst aktiv werden und Lexus in einem spielerischen Umfeld kennenlernen.
Aktive Ansprache statt Warten am Stand
Ein wesentlicher Teil des Einsatzes war die direkte Kommunikation mit den Gästen. Das Team sprach BesucherInnen aktiv an, machte auf die Challenge aufmerksam und erklärte die digitale Newsletter-Anmeldung am Smartphone. Zusätzlich informierten die PromotorInnen über weitere Lexus-Gewinnspiele auf dem Veranstaltungsgelände. Dazu gehörten unter anderem Ticket-Upgrades und die Chance auf Tickets für die ATP Finals in Turin. Auch das Erscheinungsbild des Standes gehörte zum Aufgabenbereich. Die Flächen wurden regelmäßig kontrolliert, Materialien vorbereitet und der Stand über den gesamten Tag hinweg ordentlich gehalten. Gerade bei einer Premiummarke entscheidet nicht nur das Konzept. Auch die persönliche Ansprache, die Verlässlichkeit des Teams und jedes kleine Detail vor Ort müssen stimmen.
Zwei Wochen Kitzbühel aus Sicht unseres Promotion-Teams
Hinter einer Markenaktivierung stehen Menschen, die über viele Tage hinweg präsent bleiben, offen auf Gäste zugehen und eine Aktion immer wieder mit derselben Aufmerksamkeit erklären. Maria und Stella erzählen, wie sie den Einsatz in Kitzbühel erlebt haben.
Maria über ihren Einsatz in Kitzbühel
„Mein Einsatz mit UNIKAT in Kitzbühel dauerte knapp zwei Wochen und fand im Auftrag von SPORTFIVE für deren Kunden Lexus, die japanische Premiummarke von Toyota, statt. Während des Einsatzes spielten zwei Werte eine besondere Rolle, für die Lexus steht: Omotenashi, die Kunst der aufmerksamen Gastfreundschaft, und Takumi, der Anspruch an Präzision und meisterhafte Handwerkskunst. Diese Werte wollten wir auch im persönlichen Kontakt mit den Gästen vermitteln. Besonders an den Wochenenden und während der zweiten Turnierwoche war das Generali Open sehr gut besucht. Täglich nahmen zahlreiche Gäste an unserer Tennis-Challenge teil. Nach der Newsletter-Anmeldung konnten sie ihre Präzision unter Beweis stellen und versuchen, Tennisbälle in überdimensionierte Lexus-Balldosen zu spielen. Wer mindestens zwei Punkte erreichte, erhielt ein Paar Lexus-Tennissocken und später in der Woche gebrandete Fächer als kleine Abkühlung für die heißen Turniertage. An einzelnen Tagen konnten wir mehr als 300 Leads für Lexus generieren. Ein besonderes Highlight war außerdem die Autogrammstunde mit Quentin Halys am Lexus-Stand, der wenige Tage später das Turnier gewann. Der Einsatz hat definitiv mein Interesse an Tennis geweckt. Besonders in Erinnerung bleiben mir aber die vielen Begegnungen, die gute Zusammenarbeit im Team und eine intensive, richtig schöne Zeit in Kitzbühel.“
Stella über ihren ersten Einsatz mit UNIKAT
„Mein erster Einsatz mit UNIKAT in Kitzbühel hat richtig viel Spaß gemacht. Ich habe viele nette Menschen kennengelernt und konnte von Tag zu Tag sicherer im Umgang mit den Gästen werden. Meine Aufgabe war es, die BesucherInnen für die Tennis-Challenge zu begeistern, die Newsletter-Anmeldung am Handy zu erklären und sie durch das Spiel zu begleiten. Wer mindestens zwei Punkte erzielte, durfte sich anschließend über ein Paar Lexus-Tennissocken freuen. Während der langen Einsatztage war am Stand fast durchgehend etwas los. Zwischen Gesprächen, Spielrunden und dem Einsammeln und Vorbereiten der Tennisbälle waren wir ständig in Bewegung. Dadurch verging die Zeit unglaublich schnell und jeder Tag brachte neue Begegnungen. Ich habe während des Einsatzes gemerkt, wie sehr ich mich persönlich weiterentwickelt habe. Offen auf Menschen zuzugehen, die Challenge verständlich zu erklären und auch bei großem Andrang den Überblick zu behalten, wurde mit jedem Tag selbstverständlicher. Für mich war Kitzbühel ein richtig gelungener erster Einsatz mit UNIKAT und definitiv einer, den ich lange in Erinnerung behalten werde.“
Die beiden Rückmeldungen zeigen, was einen guten Promotion-Einsatz ausmacht: klare Abläufe, direkter Kontakt mit vielen unterschiedlichen Menschen und ein Team, das über den gesamten Veranstaltungszeitraum aufmerksam und verlässlich bleibt.
Markenpräsenz im direkten Gästekontakt
Die Lexus-Aktivierung bei den Kitzbühel Open war ein Einsatz, bei dem viele Aufgaben ineinandergriffen: Gäste ansprechen, die digitale Anmeldung erklären, die Challenge durchführen, Gewinne ausgeben, über weitere Aktionen informieren und den Stand über viele Stunden hinweg aufmerksam betreuen.
Wir bedanken uns bei SPORTFIVE für das Vertrauen und die Zusammenarbeit und dem gesamten UNIKAT-Team für den starken Einsatz in Kitzbühel. Es freut uns sehr, dass wir die von SPORTFIVE für Lexus umgesetzte Markenaktivierung mit unserem Promotion-Team unterstützen durften.
